Mô tả khóa học
Hôm nay Khokhoahoc.com xin Share Khoá Học Strategic Brand Positioning in Practice: Định vị Chiến lược Thương hiệu gồm những bài giảng mới nhất trong tháng 10/2022. Để thực sự nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, bên cạnh chất lượng sản phẩm, thương hiệu cần mang lại ấn tượng tích cực và sâu sắc trong tâm trí người dùng. Điều này yêu cầu doanh nghiệp phải xây dựng và lựa chọn chiến lược định vị phù hợp từ những ngày đầu khai sinh ra thương hiệu.
Định vị luôn là trái tim của chiến lược thương hiệu. Để xây dựng được định vị khác biệt, phù hợp, người lên chiến lược cần bồi đắp tư duy dài hạn, đồng thời tích lũy kinh nghiệm, kiến thức thực tế. Khóa học này cung cấp kiến thức cốt lõi, cùng những bài học thực tế, thú vị, được phân tích dưới lăng kính của tác phẩm kinh điển về chiến lược. Qua đó, người học có thể đúc kết những bài học cho riêng mình, mài giũa tư duy sắc bén hơn khi ra quyết định.
Nội Dung Khóa Học
Buổi 1 – Introduction
1.1 – Introduction
1.2 – Handout
Buổi 2 – Chapter 1: Introduction to Brand Strategy
2.1 – Famous Brand Strategy Models
2.2 – Two Kinds of Strategic Interaction
2.3 – Course Content Coverage
Buổi 3 – Chapter 2: The Laws of Marketing: 22 Immutable Laws
3.1 – 22 Immutable Laws of Marketing: #1 #2 #3
3.2 – 22 Immutable Laws of Marketing: #4 to #11
3.3 – 22 Immutable Laws of Marketing: #12 to #22
Buổi 4 – Chapter 3: Marketing Strategies Under Classics Theories
4.1 – The S-T-P Framework
4.2 – Introduction to Marketing Warfare Strategy
4.3 – Marketing Warfare: Defence Strategy
4.4 – Marketing Warfare: Offence Strategy
4.5 – The Blue Ocean Strategy
Buổi 5 – Case Studies: Automobile Market
5.1 – Global Automobile Market Landscape
5.2 – Bypass Strategy: Tesla & Vinfast
5.3 – Automobile Market: Strategy Summary
Buổi 6 – Case Studies: Smartphone Market
6.1 – Smartphone Market: Strategy Analysis
6.2 – Smartphone Market: Strategy Summary
Buổi 7 – Case Studies: Beverage Market
7.1 – Beverage Market Landscape
7.2 – Flanking Strategy in Ready-to-Drink-Tea Market
7.3 – The Fragmentation of Beverage Market
7.4 – Beverage Market: Strategy Summary
Buổi 8 – Case Studies: Beer Market
8.1 – Beer Market Landscape
8.2 – Encirclement Strategy: Bia Saigon
8.3 – Flanking Strategy: Masan
8.4 – Beer Market: Strategy Summary
Buổi 9 – Case Studies: Coffee Market
9.1 – Coffee Market Landscape
9.2 – Mobile Defence vs Guerrilla Attack: Starbucks vs Guta
9.3 – Coffee Market: Strategy Summary
Buổi 10 – Case Studies: E-commerce Market
10.1 – E-commerce Market Landscape
10.2 – Tiki: Mobile vs. Encirclement Strategy
10.3 – E-commerce Market: Strategy Summary
Buổi 11 – Case Studies: Sharing Economy Market
11.1 – Sharing Economy Market Landscape
11.2 – Strategic View on Key Brand Strategies
11.3 – Key Take-aways
11.4 – Sharing Economy Market: Strategy Summary
Buổi 12 – Case Studies: Other Markets
12.1 – Personal Care, Toothpaste, and Pharmaceutical Markets
12.2 – Home Speaker Market
12.3 – Telecommunication Market
Buổi 13 – Chapter 5: Conclusion
13.1 – Summary & Key Take-aways
